Trendrecherche für die neue Auto Bild Brand Vision 2025+

Im Zuge der strategischen Neuausrichtung der Auto Bild für das Jahr 2025 wurde TRENDONE mit einer umfassenden Trendrecherche beauftragt. Ergänzend zu den bereits von der Redaktion identifizierten Mobilitätstrends liefert sie eine Outside-in-Perspektive und fundierte Basis für die Beantwortung von Zukunftsfragen nach Branchenkonvergenzen, neuen Playern am Markt, Partnerschaften und Zielgruppen.

  • Auf welche Veränderungen müssen sich Mediaagenturen und Verlage einstellen?
  • Wie sieht das Content Publishing der Zukunft aus und wie können neue Zielgruppen erreicht werden?
  • Wie verändert sich der Lebensstil der Menschen und welchen Einfluss haben Neuentwicklungen in der Tech-Welt?
TRENDONE Erfolgsstory Trendrecherche Auto Bild Brand Vision 2025+
Herausforderung

Zukunftssicher aufstellen und den Wandel aktiv mitgestalten

Auto Bild bietet Woche für Woche aktuelle Fakten, Informationen und Geschichten rund um das Thema Auto. Redaktion, Vertrieb und Verlag sehen sich dabei verstärkt mit dem Wandel der Mobilität, der Medienlandschaft sowie der Leserschaft konfrontiert. Dies erfordert den Blick in die zeitnahe Zukunft für die inhaltliche und strukturelle Neuausrichtung:  

  • Analyse des Mobilitätswandels und Unterstützung des Markentransformationsprozesses

  • Trendidentifikation und spezifische Trendbewertung in relevanten Bereichen

  • Definition und Ableitung von Chancen und Risiken für die Brand Vision 2025+

TRENDONE Erfolgsstory Auto Bild Mood Branchentrends

Branchensituation & Trends

Das Auto steht nicht nur in Bezug auf seine Antriebsart vor einem Paradigmenwechsel. Auch neue Mobilitätskonzepte und Geschäftsmodelle, neue Zielgruppen mit neuen Wertesets und Ansprüchen sowie neue Player aus konvergierenden Branchen (z.B. IT, Energie oder Finance) erfordern sowohl eine redaktionelle als auch strukturelle Anpassung an die diversen Veränderungsdynamiken.

Branchenführer Auto Bild und Autobild.de

  • Kunde: Axel Springer Auto Verlag GmbH
  • Gruppe: Axel Springer SE
  • Branche: Medien/Verlag
  • Hauptsitz: Hamburg
  • Leser/Ausgabe: 2,1 Millionen
  • Unique User/Monat: 11 Millionen
  • Bruttoanzeigenumsätze der Auto Bild: 44,8 Millionen EUR (2020)
  • Website: www.autobild.de
"Schnell, effizient, professionell: Die Trendrecherche von TRENDONE hat uns in kürzester Zeit voll überzeugt und unterstützt seitdem unseren strategisch wichtigen Markentransformationsprozess."
Stephan Fritz, General Manager Auto Bild Gruppe
TRENDONE Erfolgsstory Auto Bild Stephan Fritz, General Manager Auto Bild Gruppe
TRENDONE Erfolgsstory Auto Bild Stephan Fritz, General Manager Auto Bild Gruppe

Vorgehen und Lösung

Identifizierung, Bewertung & Priorisierung der relevantesten Veränderungen im Markt

TRENDONE Erfolgsstory Auto Bild Trendrecherche

Trend Research

Nach turbulenten und sehr transformativen Jahren im Print-Publishing-Bereich begegnen die Medienmarken des Automobiljournalismus nun der nächsten Transformationswelle – diesmal jedoch vielmehr auf inhaltlicher Ebene.

Verständnis und Fokussierung

Durch eine umfassende Trendrecherche in klar definierten Suchfeldern sowie die gemeinsame Diskussion, Bewertung und Einordnung der 41 identifizierten Trends in das etablierte Trendradar-Framework wurde ein klares Verständnis für die zeitnahen Entwicklungen und die daraus resultierenden Chancen und Herausforderungen der kommenden fünf Jahre im Segment des Automobiljournalismus erzeugt.

TRENDONE Erfolgsstory Auto Bild Trendradar

Veränderung und Mehrwert

Im Zuge der strategischen Neuausrichtung der Auto Bild für das Jahr 2025 besteht der Anspruch, den Mobilitätswandel nicht nur zu begleiten, sondern auch mitzugestalten.

Key Insights als zentraler Input für Brand Vision 2025+

Als zentralen Input für die Erarbeitung der neuen Auto Bild Brand Vision 2025+ hat TRENDONE die relevantesten Trends in den vier Bereichen 1. Media, Publishing & Communication, 2. Mobilität, 3. Kunde und 4. Neue Technologien identifiziert. Durch eine anschließende intensive Diskussion der insgesamt 41 Trends wurden die Trends nach der strategischen Relevanz für die Auto Bild bewertet und mit dem heutigen „Know How & Competence Level“ der Auto Bild abgeglichen. Die generierten Key Insights wurden aufgegriffen und in eine robuste Auto Bild Brand Vision 2025+ überführt.

"Insbesondere auch die wertvollen Diskussionen in den Workshops haben dazu geführt, dass der Trend Sustainable Publishing ein essentieller Baustein in unserer neuen Brand Vision 2025+ sein wird."
Stephan Fritz, General Manager Auto Bild Gruppe
TRENDONE Erfolgsstory Auto Bild Trend Sustainable Publishing
TRENDONE Erfolgsstory Auto Bild Trend Sustainable Publishing

Die eigene Zukunftsfähigkeit stärken

Zukunftsfähigkeit ist der wesentliche Gradmesser für wirtschaftliche Stärke in Zeiten immer schnelleren Wandels und immenser globaler Herausforderungen. Innovativ zu sein - und zu bleiben - ist eine dauerhafte Aufgabe, die insbesondere den Mittelstand betrifft. Mit dem Trendradar für den Mittelstand gibt TRENDONE in Kooperation mit dem BDI eine datenbasierte Antwort auf die Frage nach den relevantesten Trends.

Der Trendradar für den Mittelstand

TRENDONE präsentiert in Kooperation mit dem BDI die 24 wichtigsten Trends 2021+ für den Mittelstand, bewertet vom Mittelstand.

  • 153 Teilnehmer:innen

  • 24 Macro-Trends

  • 12 Branchen

Der Trendradar für den Mittelstand im PDF-Format (9,8 MB).
 

TRENDONE Trendradar Mittelstand Cover Download
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